6장 한 장짜리 design brief에 성공과 금지를 함께 쓴다

좋은 brief는 긴 브랜드 서사가 아니라 반복되는 선택을 줄이는 문서다.

서비스: 성수의 6인 도예 workshop 예약
사용자: 처음 도예를 시도하는 직장인
핵심 task: 이번 주 가능한 입문 수업 하나를 고른다
브랜드 약속: 완벽한 결과보다 손의 감각과 사용할 장면을 남긴다
시각 축: tactile / quiet / editorial / imperfect
반대 축: glossy / playful / techy / luxurious
primary content: 날짜, 남은 자리, 시간, 가격, 초보 여부
primary action: 이번 주 수업 보기
필수 상태: mobile nav, booking dialog, field error, sold out
금지: 보라 gradient, emoji icon, pill 남용, “특별한 경험”, fake review
검증: 5초 이해, 예약 task, WCAG 2.2 AA, field CWV

AI에게 positive constraint만 주면 빈틈을 generic pattern으로 채운다. 금지 목록과 이유가 중요하다. “rounded corner 금지”가 아니라 “도예의 단단한 material 감각을 위해 card radius를 거의 쓰지 않는다”처럼 원칙을 연결한다.